Конференция о рекламе на радио
Что получилось:
Очень представительное собрание. Чуть ли не впервые представители такого количества радиостанций оказались втянуты в одну дискуссию. Могу только припомнить конференцию, посвященную федеральному и региональному радиовещанию в России
Ни на один заявленный вопрос не было чёткого ответа. Были просто высказывания на эти темы.
Обсуждали по какому параметру продавать, как, что и кому измерять. Без выводов.
Многие выступавшие не упустили возможности презентавать перед рекламными агенствами и радио вообще и свои радиостанции рассказав о конкретных удачных рекламных кампаниях. Попытки что-то обсудить переходили в частные примеры.
В одну кучу были свалены и вопрос конкретной продажи конкретного товара и вопрос индустриальных продаж. Как огромный универмаг, магазин и маленький бутик начнут вместе думать как им поднять продажи при том, что у всех товар разный.
Хотя, может быть один вывод проклюнулся. Рекламодатели хотят простых решений. Дал объявление - продал товар. Как в интернете. По кликам. Но для радио такой подход не правильный. Радио - это искусство, творчество.
Для того, чтобы привлечь крупнейших рекламодателей звучали призывы к объединению радио. Но мне тогда не понятна роль рекламных агенстств. Не они ли должны объединять все радиостанции для своих клиентов?
------------------
Через некоторое время организаторы планируют сделать рашифровку стенограммы и, возможно, она будет опубликована здесь полностью.
Выступление основателя "Радио Шансон" Владимира Маслова заставило участников крепко задуматься...