Назад, в радио журнал

Основы музыкального программирования

© Андрей Бубукин, Директор регионального ведания "Авторадио - Народная марка"
2000-12-22?


Хотя это звучит немного цинично, но музыкальный радиобизнес -- это ничто иное, как производство красивой песенной "упаковки" для эфирного рекламного пространства, которое мы собираемся продавать рекламодателям. Чтобы это "упаковка" была привлекательной и нравилась радиослушателям, т.е. потребителям рекламы, необходимо знать, как "делать радио", знать технологию радиопроизводства и, в первую очередь, технологию музыкального программирования эфира.

Начать необходимо с определения своей целевой аудитории, т.е. категории слушателей, на которую мы собираемся работать. Допустим, что мы остановились на публике от 25 до 35 лет, социально и экономически активной части нашего населения. Далее нужно определить формат. Формат -- это стиль радиовещания, призванный удовлетворять запросы выбранной целевой аудитории, кстати сказать, зачастую совсем невзыскательные. Формат характеризуется подборкой музыкального материала, его компоновкой, "музыкальной одеждой" эфира (заставками, джинглами и т.д.), стилем ведения радиопрограмм и рядом других особенностей. Существует множество форматов, основу систематизации по которым заложили пионеры коммерческого музыкального радиовещания -- американцы. Остановимся лишь на самых основных:

  1. АС (Adult Contemporary) -- современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целева аудитория -- 20-45 лет. У этого формата есть субформаты: Soft AC с преобладанием спокойных, лирических и более старых песен (35-45 лет) и Hot AC с преобладанием более ритмичной и более современной музыки (20-35 лет).
  2. CHR (Contemporary Hit Radio) -- современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет. Здесь также можно выделить несколько субформатов: CHR/Pop -- с преобладанием хитов в стиле "поп", CHR/Rhythmic -- с преобладанием ритмичной танцевальной музыки, Modern Rock oriented CHR -- с преобладанием композиций в стиле "современный рок" и "поп-рок", а также ряд других очень узконаправленных стилевых разновидностей формата CHR.
  3. Rock -- рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стилях рок-н-рол и рок с целевой аудиторией 18-35 лет. У этого формата также есть несколько субформатов.
  4. Oldies -- ретроформат с целевой аудиторией от 45 лет.

Существует еще целая дюжина форматов, которые или очень редки, или практически не встречаются в нашей стране, поэтому говорить о них в рамках данной статьи не имеет смысла.

Допустим, мы выбрали Hot AC, который характеризуется достаточно большим количеством современных хитов и относительно небольшим числом классических хитов, т.е. песен категорий gold -- золотого фонда европейской и американской песенной культуры последних 20-30 лет.

Определимся сначала с каталогом gold. Психологами установлено, что музыкальные вкусы человека формируются окружающей его "музыкальной действительностью" в возрасте от 12 до 16-18 лет со средним возрастом 15 лет. Вспомним, что нашей целевой аудитории от 25 до 35 лет, т.е. в среднем 30. Отнимем от 30 15, получим 15. Именно 15 лет назад формировались музыкальные пристрастия нашей целевой аудитории и музыка именно этих времен должна составлять основу нашего золотого каталога: 2000 - 15 = 1985 год. Но нормальный (психически не травмированный) человек не может постоянно жить прошлым. Он всегда живет сегодняшним днем, поэтому добавим сюда музыку 90-х годов, отвечающую запросам "взрослых". Ее тоже можно отнести к категории gold, только к другой, особенной.

И, наконец, категории так называемой горячей ротации: совсем новинки, уже известные всеми любимые композиции или "горячие" хиты, потом постепенно "остывающие" хиты и т.д. - т.е. самые современные шлягеры в стиле, удовлетворяющем вкусы вашей целевой аудитории.

Определим соотношение русскоязычной и англоязычной музыки: одна к одной, одна к двум, одна к трем или две к двум, короче, соотношение должно быть таким, чтобы, по вашему мнению, оно могло максимально привлечь публику. Я не отрицаю вашего права на выбор чистого англоязычного или русскоязычного формата. В определенных условиях он может принести быстрый и уверенный успех. Все зависит от вашего видения конъюнктуры радиорынка.

Далее, в идеале, если есть лишние средства, мы всю фонотеку тестируем на фокус-группах и оставляем лишь то, что прошло тест. Только проверенный и правильно отобранный музыкальный материал -- залог успеха. Стрелять надо наверняка. Экспериментов и слепого тыкань быть не должно. В условиях жесточайшей конкуренции на радиорынке мы не имеем права позволять себе такую роскошь. Продавать надо то, что покупается, а не то, что нравится лично вам. Напомню, радио -- это бизнес.

Ну что же, с фонотекой мы определились, теперь приступим непосредственно к музыкальному программированию. Сегодня для этого большинство московских коммерческих радиостанций используют две компьютерных программы: Selector и Powergold.  В принципе, и первая, и вторая имеют похожие подходы и приемы программирования. Просто Selector -- программа более утонченная, более богатая вариантами и возможностями для "тонкой настройки" эфира, а Powergold -- простая, но надежна "рабочая лошадка" без особых изысков.

В свое время эти программы были смоделированы на основе ручной системы ротации музыкального материала "Index Card". При этой системе на каждую песню заводилась карточка. Все карточки складывались в разные стопки в зависимости от категорий. Сколько категорий, столько и стопок. Картотека помещалась в эфирную студию, где использовалась ведущим или музыкальным редактором для формирования плей-листа, т.е. списка, следуя которому, песни ставились в эфир. В соответствии с порядком прохождения категорий, указанном в часовой сетке вещания, отбирались те песни, карточки которых находились вверху стопки. После эфира отыгранная карточка уходила вниз своей стопки и становилась последней. И так по кругу.

На каждой станции существовали свои правила ротации музыкального материала, в соответствии с которыми те или иные песни не могли звучать в определенном сочетании, например, когда один и тот же исполнитель, попавший в разные категории, мог появиться в эфире, скажем, через песню или вообще встык. Для того, чтобы избежать подобных издержек, ведущему давалось право брать не только первую карточку в стопке, но и вторую, третью и т.д. т.е. определялась "глубина поиска" материала. Стопки, т.е. категории, были различных размеров, поэтому песни в них ротировались с различной частотой, создавая иллюзию разнообразия эфира.

Теоретически система "Index Card" казалась идеальной, но вот ее практическое исполнение оставляло желать лучшего. Люди есть люди, и у каждого -- свои слабости. Некоторые ведущие, желая послушать свою любимую песню, залезали дальше разрешенной "глубины поиска", нарушая всю ротацию. Бывали случаи, когда некоторые "рыцари эфира" просто уничтожали карточки нелюбимых песен.

В то же время правила ротации усложнялись, к ним стали применять все более и более жесткие требования. Карточна система просто постепенно изжила себя, тогда и были созданы ее основные компьютерные варианты. Но даже сегодня ее главные принципы лежат в основе и Selector, и Powergold. На все песни также заводятся карточки, образующие базу данных. Все песни делятся на категории. В рамках категории компьютер помещает песни в рабочие "стопки", которые ротируются в соответствии с созданной музыкальным редактором часовой сеткой и введенными им же правилами ротации.

После этого небольшого экскурса в историю вернемся непосредственно к программированию.

Хочу напомнить, что волшебные компьютерные программы, имеющиеся на вашем вооружении, всего лишь рабочие инструменты. Прежде, чем начать с ними работать, первоначальный скелет эфира рассчитывается вручную на листе бумаги. И сейчас мы займемся именно этим.

Сразу оговорюсь, что предложенный ниже вариант лишь... вариант. Он достаточно схематичен и условен, хоть и близок к реальности. Я рассчитываю здесь лишь англоязычный формат Hot AC. Для русскоязычных песен мы можем поступить также, только необходимо выделить их в отдельные категории, чтобы строго дозировать в эфире. В противном случае один наш час может получиться русскоязычным, другой -- англоязычным и т.д. Кроме этого я не буду учитывать специальных программ и рубрик, которые нарушают нормальную математическую ротацию материала, в то же время, предусмотрю выпуски новостей и рекламные окна.

Итак, для начала создадим стандартную часовую сетку или по-английски clock и определим категории песен:

A -- самый горячий хит

B -- горячий хит, претендующий на попадание в кат. А

С- новинка,

D- "остывающий хит", пришел сюда из кат. А

P -- хит конца 1999, начала 2000 года, пришел сюда из D

SG -- самый лучший хит середины 80-х, начала 90 -- х годов, костяк нашего "золотого фонда",

G - чуть менее известный хит или хит, выходящий за определенные нами временные рамки (например, Битлз).

Распределим "горячие хиты" и песни категории gold приблизительно пополам. Кстати, пропорции старой и новой музыки мы задаем сами, в зависимости от того, какой оттенок эфиру мы хотим придать: более свежий или более "голдовый".

Вот такая стандартная часовая сетка у нас получилась. Как вы, наверное заметили, песни одной и той же категории или родственных категорий (А, B, C) раздвинуты у нас внутри часа. Таким образом мы избегаем блоков однотипной музыки и равномерно распределяем "горячие" хиты. Кроме этого мы имеем 3-х минутные -- новости и 3 рекламных блока по 2,5, 2 и 2,5 мин. Итого: 10 минут политической (или иной другой) и рекламной информации. Осталось 50 минут музыки. Сюда укладывается около 13 песен, длительностью звучания в среднем по 3,5 минуты каждая, плюс к этому джинглы, ролики саморекламы и т.д., не указанные в сетке, но подразумевающиеся. Видоизменяя, уменьшая или добавля различные рубрики, выпуски новостей, песни специальных категорий, например, баллады, мы создаем новые, нужные нам clocks и, компануя их в зависимости от стоящих перед нами задач, делаем недельную сетку вещания.

Теперь определим количество песен в категориях. Допустим, вы хотите, чтобы песни категории А ротировались с частотой 4 повторения в сутки. У нас есть по одной позиции А каждый час и 24 часа в сутки. Проводим нехитрое арифметическое вычисление: 24 позиции А в сутки разделить на 4 раза получаем 6 песен. Остальные категории горячей ротации рассчитываются похожим образом. А теперь посчитаем количество песен в "золотом фонде", например, в категории SG.

Допустим, мы считаем необходимым, чтобы они ротировались с частотой 3 дня 6 часов. В каждом часе у нас 4 позиции для этой категории. Умножаем на 24 часа и получаем 96 позиций. Умножаем это количество позиций на 3 дня и 6 часов, т.е. на 3,25 суток (частота ротации песни), и получаем 312 песен. Принимая во внимание, что для решени ряда художественных задач (помните об указанной выше частоте звучани исполнителя в абзаце про "Index Card" и т.д.?) добавим еще 10%. Итого - около 340 песен. Произведя в этом же духе дальнейшие расчеты, мы получим в нашем случае общую активную фонотеку в размере около 500 песен. И все! На этом математика закончилась.

Далее, на основе нашего опыта и нашего видения, или, скорее,  "слышания" эфира, определим основные художественные правила для каждой категории: частота звучания  отдельно взятого исполнителя, общее настроение музыкального блока между рекламами (микс из 3-х - 4-х песен), темп, текстура (плотность музыкальной ткани песни), допустимая стилистика различных следующих одна за другой песен (допустим, чтобы рядом не стояли две песни в стиле "рэп") и т.д.

Таких правил не очень много, но они достаточно важны. Кроме того в математической части есть правила не допущения звучания, скажем, два раза подряд одной и той же песни категорий gold в одном и том же временном блоке, например с 6 до 9 утра, и т.д.

Еще раз повторюсь: частоту ротаций песен, их стилистику, художественные правила позиционирования песен в эфире определяет человек (музыкальный редактор, директор программ, генеральный директор и иногда даже владелец радиостанции) на основе результатов музыкальных исследований, своего видения конечного продукта и чувства рыночной конъюнктуры. А все приведенные выше расчеты  и цифры отражают лишь общий принцип, основу музыкального программирования.

И вот теперь наконец все данные вводятся в компьютер. На их основе он генерирует проект плей-листа, который потом музыкальный редактор доводит до нужной кондиции вручную, внеся предварительно в рекламные окна переданное ему коммерческим отделом расписание выхода рекламных роликов. Редактируя плей-лист, он не должен вручную переделывать его, руководствуясь своим вкусом и видением, а скорее осуществить только тонкую настройку, чтобы удовлетворить временные и где-то, возможно, художественные правила, принятые на станции. Все. Плей-лист распечатывается и отдается ведущему музыкальных программ. Удачных эфиров!


Высказать свое мнение по поднятым вопросам Вы можете в разделе "Конференция" сайта Клуб РАДИО.