Проект TopHit.ru был создан два года назад и предоставляет услуги двум категориям профессиональных пользователей: рекордкомпаниям, продюсерам, артистам с одной, и радиостанциям - с другой стороны. Сегодня TopHit.ru является одним из немногих уникальных источников дистрибуции для произведений исполнителей. Радиостанции, в свою очередь, благодаря проекту получили доступ к 9095% новой музыки.
О том, как песни попадают в радиоэфир, и какие проблемы существуют в современном шоубизнесе, "НСМИ" рассказал руководитель проекта TopHit.ru Игорь КРАЕВ.
ДОСЬЕ:
Игорь Краев родился в городе Сочи. В 1986 году закончил Севастопольский государственный технический университет по специальности "инженеркораблестроитель". В 1996 году начал работать на радиостанции "Крым Радио Рокс".
С 2000 года работал PRдиректором компании "АРСРекордз" в Москве. Осенью 2001 года им была разработана и опробована первая onlineверсия системы рассылки новых треков на радиостанции. В 2002 году закончил факультет психологии МГУ, где наряду с фундаментальными дисциплинами изучал коммуникационные и психологические аспекты PR и рекламы. В начале 2003 года покинул "АРС" и стал руководителем отдельного проекта onlineдистрибуции новой музыки для радиостанций. В ноябре этого же года было принято решение расширить функциональные рамки этого проекта.
- Как исполнители попадают в радиоэфир?
- Разными способами. Если говорить о Москве, то здесь продюсеры и артисты часто приносят на станции новые песни сами. Последние пару месяцев в связи с тем к TOPHIT.RU подключились практически все основные московские вещатели, новая музыка в эфир частично дистрибьютируется и через нас. Региональные станции отчасти ориентируются на московский эфир, отчасти на то, что крутится на музыкальных телеканалах. Большая часть региональных станций в России, странах СНГ, Балтии берёт музыку у нас (прежде всего, русскоязычных исполнителей и в меньшей степени зарубежных).
- Существуют ли вообще какиелибо принципы формирования музыкального эфира?
- Ну, это вопрос скорей к конкретным программным директорам, они расскажут. С точки зрения же взаимодействия радио и рекордбизнеса все давно устоялось. Музыканты пишут песни. Рекордкомпании - для того, чтобы эти песни продать, промоутируют их на радио. Что касается источников дистрибуции новой музыки для радио, то - исторически так сложилось и за рубежом, и у нас - их не так уж много. К примеру, на московском рынке очень давно работает компания PRO RADIO Вероники Онищенко. Они с самого начала просто продавали хитдиски с западной музыкой. Затем добавились промосборники с отечественной музыкой. А проект TOPHIT.RU - это просто более совершенный с технологической точки зрения источник пополнения фонотеки радиостанции. Сейчас уже многие считают его более удобным, чем получение промодисков с песнями. Благодаря сложившимся каналам дистрибьюции в неделю станция может получать несколько десятков новых композиций разных форматов. Вещателям этого с избытком хватает.
- Некоторые западные песни попадают в эфир незаконным путем? Кто за этим следит?
- В российском Законе "Об авторском праве и смежных правах" есть 39 статья. В ней говорится, что если песня была издана на носителях, то пользователь (в данном случае радиостанция) может взять и поставить эту песню в эфир. Другое дело, что при этом радиостанция должна заплатить потом небольшую долю от своих доходов авторам песни и владельцам прав на фонограмму (рекордкомпании) за использование музыки в эфире. Вот если радиостанция такие отчисления не делает, она нарушает закон и ущемляет интересы правообладателей.
- А что с эксклюзивом?
- Понятие эксклюзива в эфире за последние годы сильно обесценилось. Два фактора не позволяют обеспечить его технически - сетевое радиовещание и, конечно, интернет. Как только песня попадает на стол музыкального редактора радиостанции, и уж тем более в эфир, она сразу становится доступна очень широкому кругу людей. И говорить о том, что такаято песня "на эксклюзиве" четыре недели на такойто станции сейчас странно и смешно.
- Сколько в эфире московских станций проплаченных композиций?
- На рейтинговых станциях нет проплаченных эфиров. Продавать музыкальный эфир невыгодно, даже если исполнитель, продюсер или рекордкомпания готовы заплатить очень большие деньги - все равно рекламодатели платят больше. Бизнес радиостанции не в том, чтобы взять деньги с исполнителя или рекордкомпании, а в том, чтобы сделать рейтинговый эфир, интересным целевой аудитории, и таким образом привлечь рекламодателей, готовых заплатить те деньги, которые попросит коммерческий отдел. Другое дело, что существуют схемы взаимодействия исполнителей и радиостанций, которые могут восприниматься как коммерческие. Скажем, у крупных станций, тем более у холдингов, таких как "Русская Медиа Группа" или "ПрофМедиа", есть свои рекордподразделения. С моей точки зрения естественно, когда контрактные артисты таких рекордкомпаний жестко ротируются в эфире "своих" станций, потому что это один бизнес. Именно потому, что это бизнес, слабых или "однодневных" артистов лейблы стараются не подписывать. Таким образом, на каждом этапе "вхождения" исполнителя в московский радиоэфир артисты проходят очень жесткий отбор.
- Как складывается ситуация с платными эфирами в регионах?
- А вы бы комунибудь заплатили там, чтобы вашу песню крутили?
- Если это не очень дорого, то возможно...
- А зря. Региональные эфиры сами по себе в раскрутке играют далеко не главную роль. Кроме того, представьте, что вам нужно разослать 400500 синглов с вашей песней по регионам, отследить, где и как она ротируется, и т. д. Даже накладные расходы превысят все допустимые пределы. Другое дело, что вы поставите трек на TOPHIT.RU и получите ясное представление о том, что вы наваяли за гораздо более приемлемые деньги... И потом, со времен Советского Союза сложилось так, что вся промодеятельность ведется в Москве и из Москвы. Хорошо это или плохо, уже неважно. Музыка, что проходит через теле и радиоэфир, через головные станции крупных бродкастинговых сетей ("Русское радио", "Европа Плюс" и т. д.) воспринимается как безусловно актуальная. Связано это еще и с тем, что доля станций в регионах с собственным вещанием как минимум не растет. Был даже период, когда она явно падала. Многие радиовещатели в регионах не без основания считают, что транслировать "Русское радио" или "Авторадио" менее затратно и более выгодно. Ведь они продают у себя брендовый продукт, гарантирующий аудиторию. В такой ситуации к региональщикам, которые являются сетевыми ретрансляторами, никто музыку не шлет, и уж тем более за деньги - у них собственного эфира кот наплакал - однадве часовые программы по заявкам в сутки.
- Сколько раз надо проиграть песню в эфире, и на скольких станциях, чтобы исполнитель стал известен?
- Смотря в каком эфире, смотря какую песню! Если в 100тысячном городе "эфирить" песню даже полгода, исполнитель станет узнаваемым в этом городе и нигде более. И потом, я бы не говорил в данном случае об известности исполнителя, скорей об известности песни. Вообще принято считать, что трек должен встать в ротацию на 4 - 5 недель, это минимальный срок, в течение которого можно понять, как аудитория "услышала" песню и относится к ней. При этом подразумевается "горячая" по московским меркам ротация, при которой трек появляется в эфире 30 - 50 раз в неделю. Общее количество эфиров может составлять от 150 до 250. И это минимальный срок и минимальное количество эфиров для того, чтобы песня стала болееменее узнаваема.
- Сейчас очень много исполнителей, очень много материала для эфира. Музыкальный рынок перенасыщен?
- Да, если мы говорим о московском эфире.
- Но ведь он формирует российский эфир?!
- В значительной степени. И именно изза сильного влияния московских станций на формирование эфирного пространства в России и странах СНГ на одно место всегда есть несколько десятков претендентов, если мы говорим о русской музыке и наших исполнителях. При этом новая отечественная музыка попадает к слушателю через очень небольшое количество станций. Это прежде всего "Русское Радио", в значительно меньшей степени - "Европа Плюс" (у них не так много места для российских треков), немного - "Авторадио" (здесь не такая жесткая ротация и минимум "горячей" музыки), немного - "Love Radio", а также "Динамит FM" и "Энергия". Есть еще "труба", через которую проходит "гитарная" попмузыка - "Наше Радио", и немного - "Максимум". Может быть, еще "Первое популярное радио" ("Попса"), не сетевое, но с заметной долей по Москве.
- Изза этого из эфира исчезают целые форматы?
- Я бы так вопрос не ставил. Форматы не исчезают, наоборот, их количество и качество постепенно растет. Московские станции формируют вкусы на утилитарном уровне: сейчас актуальны певица Света и певец Петя. Но с точки зрения более широкой никто никакие вкусы не формирует, станции следуют за аудиторией. И ситуация вымывания какихто непопсовых форматов из московского эфира связана именно с отсутствием "сигналов" о том, что сформировалась достаточно большая целевая аудитория для "потребления" определенного узкого формата. Иногда есть и фактор непрофессиональной работы музыкального или коммерческого менеджмента станций, которые пытались освоить определенную форматную нишу. Вот были "Куранты", крутили классический рок, какоето время поработали, но не преуспели... Наверное, программировались не очень удачно, нормальное промо отсутствовало...
- Можно же изменить потребности? Или теперь так и будут только попстанции?
- Еще раз повторю, что можно заставить людей слушать песни Светы вместо песен Пети, но заставить миллионы слушателей вместо Светы и Пети любить Гайдна или Сибелиуса - нереально. Но с течением времени ситуация изменяется и музыкальный эфир в целом становится более разнообразным. Я смеялся, когда несколько лет назад прочитал интервью босса одного из крупных холдингов, в котором он рассказывал о том, что форматная "карта" московского эфира сформировалась и никаких изменений уже не будет. Прошло совсем немного времени и Москве появился формат, который популярен во всём мире - Gold/Oldies. Именно на адаптации этого формата к России и смогла подняться станция "Наше Время на Милицейской Волне". Проект "Ретро FM", появившийся позже, тоже очень успешен и по рейтингу, и с коммерческой точки зрения. Я уже не говорю про "Авторадио", которое успешно эксплуатирует бренд "Дискотека 80х". Это пример того, как радиовещатели откликнулись на запросы аудитории, выросшей на советской и зарубежной музыке 70 - 80х. Сейчас это поколение многого достигло, у людей есть деньги, они готовы платить за приезд западных звезд, выступавших во времена их молодости, которым сейчас по 60 лет. И они с удовольствием слушают на радио музыку, любимую в юности. И так будет всегда: идет непрерывное структурирование эфира. Последний пример освоения довольно специальной форматной ниши - Радио Next. И не исключаю, что у когото через какоето время найдутся финансовые, организационные и прочие ресурсы для того, чтобы сделать устойчивый и успешный проект с той же рокмузыкой.
- Вам чего не хватает в радиоэфире?
- А я радио практически не слушаю, всетаки коммерческое радио - это по определению продукт для массового потребления. И даже на станциях, которые себя позиционируют как нишевые или продвинутые, я никогда не услышу, скажем, третью, менуэтную часть 40й симфонии Моцарта. В лучшем случае звучит сокращенная версия первой, самой "попсовой" части. Поэтому музыку, которая мне нужна, я слушаю дома. На самом деле, очень многого не хватает в радиоэфире, но уже происходит постепенное "утоньшение" форматных ниш, с одной стороны, а с другой - форматов становится больше. Вообще, когда в городе одна, две, три станции - и неважно, в Москве или в Урюпинске - они крутят много чего, а много чего не крутят. Но как только количество станций начинает увеличиваться, они просто вынуждены форматироваться. И чем больше станций работает, тем более узко они форматированы. Другого выхода нет! В мегаполисе, где 40 станций, большая часть имеет очень узкую и жесткую направленность: News/Talk, HOTAC, Oldies, CHR, EHR, Urban, R&B, и так далее. И пересекаются они в минимальной степени.
- В скором времени в Москве появится много новых станций. Не перенасыщен ли рынок?
- Если сравнивать с тем, что было 10 лет назад - да, станций много!
Если сравнивать с зарубежными столицами, то еще есть резерв.
40 станций в FMдипазоне - это нормальная ситуация.
Поэтому я с оптимизмом смотрю в будущее и жду появления действительно интересных радиопроектов.
Беседовал Михаил УЛИЦКИЙ
Высказать свое мнение по поднятым вопросам Вы можете в разделе "Конференция" сайта Клуб РАДИО.