Назад, в радио журнал

Как организовать успех

© Каролина Сан Мартин
Вестник московского представительства Фонда Евразия Взаимодействие, #5 - лето 1999


"Мы считаем, что наши читатели умнее нас", говорит Виктор Дедерер, главный редактор еженедельной областной газеты "Хроники Амбера" "Наша работа состоит в том, чтобы собирать информацию из различных источников, а их работа - анализировать и делать правильные выводы о том, что на самом деле происходит" Публикация различных точек зрения в средствах массовой информации в России стала возможной лишь в "новое" время. В советский период содержание новостей проходило предварительную про-верку не только на уровне местных партийных чиновников, но и согласовывалось с Москвой. В итоге большая часть сообщений касалась того, что происходит в Москве, о ситуации в конкретных регионах сообщалось мало. Учредители "Балтик Плюс" решили восполнить этот недостаток. "Балтик Плюс" - коммерческая радиостанция, работающая в Калининграде. Калининградская область - удаленный и наиболее западный регион России. После крушения советской системы радиостанции получили, наконец, уникальную возможность создавать действительно качественные и независимые новостные передачи. В апреле 1995г. в эфир вышла первая передача новой радиостанции, которая сразу же получила признание у слушателей. Тем не менее, Александр Книжник, главный директор радиостанции, пришел к выводу, что в эфир не попадает огромное количество информации, касающейся событий в самой Калининградской области. Благодаря гранту от Фонда Евразия, в Калининградской области было создано первое и нформационное агентство, специализирующееся исключи-тельно на местных новостях. Проект стал одним из победителей конкурса проектов независимых радиостанций, финансировавшегося совместно с Институтом "Открытое общество". Содержание проекта предполагало создание корреспондентских пунктов в трех районах - Советск, Черняховск и Гусев. На собственные средства радиостанция открыла еще три коррпункта, так что теперь, после окончания гранта, новости поступают из всех шести районов. На сегодняшний день у радиостанции 15 подписчиков, среди них наиболее известные газеты в регионе, такие как "Хроники Амбера", калининградский выпуск общероссийской газеты "Комсомольская правда", старейшая ежедневная газета в регионе "Калининградская, правда". Агентство поставляет новостную летнту своим подписчикам ежедневно по факсу или электронной почте. До выхода новостей "Балтик Плюс" журналисты пользовались услугами единитвенного агентства - "Службы балтийских новостей" (Baltic News Service,ВNS), которая работала из Таллинна (Эстония). События, происходящие в Калининградской области занимали незначительное место в общем объёме новостей. Александр Наумов, директор Службы новостей Калининградской государственной теле- и радио- компании "Янтарь", объяснил, что из-за отсутствие денежных средств "Янтарю" пришлось выбирать между услугами BNS и "Балтик Плюс" и они выбрали последнее "Балтик Плюс" поставляет нам больше новостей",- говорит Наумов. "И работать с ними приятно. Они не политизированы, их новости объективны, и публика это знает - поэтому их рейтинг выше".

Кроме информационного агентства на средства была также создана и вышла в эфир новая еженедельная программа "Эксперт", из которой радиослушатели могут узнать еще больше о том, что происходит в их городе или районе. В сетке программ "Эксперту" предоставлен один час. В студию приходят известные политики и общественные лидеры, обсуждают события, отвечают на вопросы радиослушателей. Прямых эфиров с радиослушателями, которые дают возможность вести диалог с ключевыми фигурами в обществе, не предоставляет ни одна другая радио-станция в области. "Мой радиоприемник всегда включен на "Балтик Плюс", - говорит Геннадий Левандровский, заместитель главного редактора газеты "Калининградская правда". - "Репортажи и новости "Балтик Плюс" подсказывают мне, какие публикации нужно готовить в газете, куда посылать журналистов. Это самый короткий "путь" к самым свежим новостям". Левандровский считает также, что отчасти благодаря таким программам, как "Эксперт", "Балтик Плюс" можно считать радиостанцией, у которой есть наиболее четко понимание, какие настроения превалируют в обществе, что думают радиослушатели о политических и социальных явлениях. "У них работают самые мобильные журналисты, их репортажи наиболее объективные, у них нет конкурентов в проведении открытых диалогов со слушателями", -считает Левандровский - "Когда я слушаю "Балтик Плюс", - я всегда в курсе того, что думают люди". Радиопередачи "Балтик плюс" начинаются в 6 часов утра. Каждый час выходит короткая сводка новостей, итоги дня подводятся в последнем выпуске, который выходит в эфир в 6 часов вечера. Ольга Ноянова, директор Информационного агентства, постоянно получает сообщения из коррпунктов, которые готовятся и выходят в эфир в течение дня, наиболее важные или интересные сообщения включаются в последний итоговый выпуск. В прямом эфире у Нояновой дают интервью люди, которые находятся в самой гуще событий. Большинство радиостанций в Калинин-градской области лишено такой возможности из-за отсутствия необходимого оборудования. "Мы не такие, как все, - говорит Ноянова. - "Мы работаем на местном материале, и делаем это лучше, чем кто-либо другой". И, похоже, что жители Калининграда с этим согласны. По результатам исследования, проводившегося Калининградским социологическим центром в течение трех последних лет, "Балтик Плюс" прочно удерживает первое место в рейтинге местных радиостанций. Благодаря средствам гранта радиостанция расширила географию своего эфира и вещает также на восточные районы области. "Три года назад, - говорит Сергей Цыпленков, директор Центра Социалогических Исследований, - "государственная радио-станция "Янтарь" первая начала поставлять местные новости. Однако теперь исследования показывают, что определенная часть слушательской аудитории отдает предпочтения "Балтик Плюс". По данным последнего исследования, завершенного в декабре 1998 года, 53% респондентов ответили, что они слушают"Балтик Плюс". Только 38% отдают предпочтение "Янтарю". Прошедший год был необыкновенно драматичен для конкурирующих между собой радиостанций. Два года назад в области работало только три станции, теперь их - восемь. Популярные московские радиостанции, такие как "Европа плюс", теперь тоже начали вещание на регионы России и пользуются успехом. "Несмотря на растущую конкуренцию между радиостанциями, - объясняет Цыпленков, - "Балтик Плюс" практически не потеряла своей аудитории". Александр Книжник считает, что конкуренция -хороший фактор для развития радиостанций. "Мы должны все время развиваться и следить за качеством," - говорит он. За время реализации гранта "Балтик Плюс" смогла значительно расширить свою аудиторию и присутствие в эфире. В итоге к радиостанции пошли рекламодатели, создав тем самым финансовый базис, способствующий ее финансовой устойчивости. Августовский кризис ощутимо ударил по "Балтик Плюс", однако станция продолжает работать и возвращается, пусть медленно, к былому благополучию. Будучи наиболее популярным и объективным источником местных новостей, "Балтик Плюс" расчитывает на успех. Вячеслав Светлов, мэр второго по величине города области, Советска, разделяет эту точку зрения: " "Балтик Плюс" - наиболее профессиональная радиостанция. Они преподносят правдивую информацию, - вот почему они останутся радио #1 в регионе".


Высказать свое мнение по поднятым вопросам Вы можете в разделе "Конференция" сайта Клуб РАДИО.