G Club
RADIO
Журнал

Рынок коммерческих радиостанций, работающих в Барнауле на FM-частоте, ожидают серьезные перемены

© автор ?
издание ?, дата ?
(Прислал radioved 2005-09-08)


Рынок коммерческих радиостанций, работающих в Барнауле на FM-частоте, ожидают серьезные перемены

Новые игроки, которые в ближайшее время должны появиться в городском радиоэфире, с оптимизмом оценивают свои перспективы и говорят о планах составить реальную конкуренцию сегодняшним лидерами рынка. Эксперты считают, что с появлением новых радиостанций рекламный рынок не расширится, следовательно, в отрасли просто увеличится конкуренция в борьбе за «рекламный пирог». Старые-новые станции В течение 2004 года радиоэфир Барнаула в диапазоне FM был распределен между пятью станциями, занимающимися ретрансляцией крупных федеральных радиоканалов, а также единственным местным радио Heart FM. Причем большую долю ретрансляции («Русское радио», «Европа плюс», «Радио Шансон» и «Радио 7 на семи холмах») осуществляют компании, входящие в радиогруппу «FM-Продакшн». Тенденция заполнения рынка в основном федеральным сетевым продуктом постепенно начинает меняться. В начале декабря прошлого года на рынке появилась радиостанция «Модная волна», позиционирующая себя как местное радио. «Пока мы начали работу в тестовом режиме, так как еще не закончен окончательно процесс настройки аппаратуры и укомплектования кадрового состава», — говорит Артем Рябцев, директор и совладелец «Модной волны». По его словам, новый продукт рассчитан на аудиторию от 25 до 35 лет. «Такой слушатель является наиболее активным покупателем», — объясняет Рябцев свою стратегию по привлечению рекламодателей. Представители «Модной волны», декларируя свои намерения, говорят о создании радиостанции «европейского уровня», а также о желании «со временем выбиться в тройку лидеров». Олег Новиков, программный директор радиогруппы «FM-Продакшн», не разделяет оптимизма руководства «Модной волны»: «Перспективы «Модной волны» те же, что были у «Молодежного канала». (Такая радиостанция перестала существовать два года назад. — Прим. ред.) Та же аудитория, практически та же команда, то есть люди, которые отвечают за программирование и политику станции. Просто изменились вывеска и частота вещания, так что особых откровений и потрясений в эфире не будет». Другие игроки рынка перспективы проекта Рябцева пока не комментируют, ссылаясь на то, что еще не знают, какое «программирование будет на «Модной волне». Как стало известно «ВД», в самое ближайшее время на барнаульский рынок собирается вернуться и радиостанция «Юнитон», со скандалом прекратившая свое вещание в краевом центре два года назад. «Могу сказать, что к радиовещанию мы уже полностью готовы, выход в эфир ожидается со дня на день, когда будут решены все вопросы с оператором связи», — комментирует Артем Башкиров, главный редактор «Юнитона». По его словам, формат вновь вышедшей радиостанции останется таким же, что и два года назад. «Юнитон» является новосибирским сетевым проектом, но полностью с местным наполнением. Также в первой половине 2005 года ожидается выход на рыдиорынок издательского дома «Алтапресс» с проектом «Радио 22», который предполагает частичную ретрансляцию московской станции «Серебряный дождь», а также наполнение эфира барнаульскими программами. По словам Юрия Звягинцева, руководителя проекта «Радио 22», несмотря на частичный сетевой контент, радио будет позиционировать себя как местное. (Подробнее о новых игроках - «Радио 22» и «Модная волна» - см. материал на этой же странице. — Прим. ред.) Усиление конкуренции Новые игроки с оптимизмом оценивают свои шансы «занять место под солнцем». «По России уже давно заметна тенденция — местные радиостанции при наличии определенных финансовых ресурсов и современного оборудования постепенно вытесняют с лидирующих позиций на рынке федеральные сетевые радиостанции», — говорит Артем Баширов. На «Юнитоне» и «Модной волне» считают, что появление в городском эфире радиостанций, позиционирующих себя как местные, положительно отразится на рынке в целом. Согласны с таким утверждением и некоторые сетевые операторы. «Практически все знают, что барнаульский радиорынок — это холдинг «FM-Продакшн» и все остальные, — говорит Евгений Шарабарин, главный редактор «Авторадио-Барнаул». — Появление радиостанций из числа «всех остальных» влияет на установление паритета в этой сфере. Это больше положительный момент, чем отрицательный. Монополизация мало кому идет на пользу». Согласен Шарабарин и с тем, что с появлением новых игроков конкуренция между станциями только усилится. Говоря о возможных последствиях этого процесса, он отмечает следующее: «Для нашего не очень сильного рекламного рынка все упирается в борьбу за рекламодателя, но увеличение числа радиостанций рекламный рынок не расширит. Значит, естественным образом ужесточится борьба за кусок рекламного пирога». Анализируя сегодняшнюю ситуацию на рынке, связанную с конкуренцией, Андрей Дьяченко, программный директор Heart FM, отмечает положительную тенденцию. «Конкуренция на радиорынке проявляется в первую очередь в виде борьбы за аудиторию и рекламодателей. Причем рекламодатели в последнее время все чаще руководствуются при выборе станции не своими личными вкусами, а рейтингами и качественным составом аудитории станции. Такой цивилизованный подход не может не радовать», — говорит он. Олег Новиков отмечает, что конкуренция на радиорынке сейчас не слишком острая. «В нашу радиогруппу входят пять станций разных форматов и направлений. Никто не может предложить больше. Соответственно, мы и забираем большую часть слушателей. Тем более что Heart FM и «Авторадио» перекликаются форматами между собой и пытаются играть на поле «Радио 7 на семи холмах», «Европы плюс» и «Русского радио». Конкуренция есть, но она не настолько остра, как в Москве или Новосибирске, и поэтому проходит в рекламных отделах, а не в эфире».

Свободные места

Оценивая итоги развития отрасли за последний год, участники рынка говорят прежде всего о положительных моментах. Так, по мнению Андрея Дьяченко, «в прошедшем году продолжалось увеличение количества приемников у жителей Барнаула, что привело к общему росту аудитории радиостанций города». Олег Новиков отмечает другой важный, по его мнению, аспект для коммерческих радиостанций. «FM-станции, такие как «Русское радио» и «Европа плюс», не только по стране, но и в Барнауле обошли по рейтингам ВГТРК и «Радио России». Для FM-вещания это был трудный рубеж», — заключает он. По мнению представителей бизнеса, радиорынок в Барнауле по большей части уже сформирован. На «FM-Продакшн» считают, что пока свободными остаются только такие направления, как джаз и рок. Но также в радиогруппе добавляют, что востребованность станций такого формата в Барнауле крайне низкая. «Появится еще несколько новых радио, но, поскольку рынок уже насыщен, развитие, возможно, будет происходить за счет переформатирования уже существующих станций», — делает прогноз развития бизнеса Олег Новиков. Вне формата Скоро в Барнауле начнет вещание новая FM-радиостанция «Радио-22». Ее создатели утверждают, что не станут придерживаться ни одного из форматов, насаждаемых центральными станциями, а создадут свой Для Юрия Пургина главное — неангажированность Учредителем «Радио-22» стал издательский дом (ИД) «Алтапресс». Как считает генеральный директор ИД Юрий Пургин, именно формат является главным злом современного радиовещания. «Мы попытаемся «поиздеваться» над существующими форматами, попробуем нащупать свой путь, — говорит о проекте Пургин. — Для этого у нас есть очень хороший партнер — сетевая радиостанция «Серебряный дождь». В августе 1991-го в Барнауле появился первый конкурент государственному радио – музыкальная станция «Радиоканал 3». Она была местным продуктом, сетевые станции пришли сюда позднее. Это одна из особенностей барнаульского радиорынка. Вторая – присутствие на нем крупной радиогруппы «FM Продакшн», в составе которой абсолютное большинство работающих в Барнауле коммерческих радиостанций, пять из семи. «FM Продакшн» объединяет «Европу Плюс Барнаул» (104,9 FM, вещает с 1996 года), «Русское радио в Барнауле» (102,9 FM, с 1996 года), «Эхо Москвы в Барнауле» (69,11 УКВ, с 2003 года), «Радио 7 в Барнауле» (71,57 УКВ и 104,4 FM, с 2002 года), «Радио Шансон в Барнауле» (101,9 FM, с 2003 года). Общее количество потенциальных слушателей – около 975 тыс. чел. Среднесуточная аудитория радиостанций – 482,3 тыс. человек, или 74% от всей FM аудитории города (см. диаграмму № 2). В качестве самостоятельных радиоигроков выступают «Авторадио Барнаул» (103,9 FM, вещает с 2003 года) и «Heart FM» (105,9 FM, вещает с 2002 года, учредитель ГТРК «Алтай»). Последнее – единственное несетевое радио Барнаула (формат «современное радио для взрослых»). До 2002 года станция больше семи лет работала в УКВ диапазоне. «Когда мы выходили на FMрынок, в Барнауле присутствовали еще три местные станции – «Молодежный канал», «Юнитон», «Столица». Мы просчитывали все варианты, искали свою нишу. По прошествии года покупали исследования Gallup Media, и они показали, что мы вышли на ту группу, на которую ориентировались», – сказал Андрей Дьяченко, программный директор «Heart FM». По мнению Дьяченко, почвы для появления еще одного местного радио в Барнауле нет. Проблема не только в слабом рекламном рынке, но и в отсутствии кадров. По мнению Евгения Шарабарина, главного редактора «Авторадио Барнаул», местный радиорынок ограничен, его делят одни и те же игроки. Олег Новиков, программный директор «FM Продакшн», наоборот, говорит о хорошей динамике развития и привлекательности рынка для новых игроков. «Это подтверждается тем, что скоро на рынок Барнаула выйдут местная станция «Модная волна» и станция ретранслятор «Серебряного Дождя». Также в городе разработаны три частоты, которые в ближайшее время будут выставляться на конкурс», – сообщил он «НСМИ».