Интервью: Сергей Кожевников


КОЖЕВНИКОВ Сергей Витальевич, Председатель правления, Генеральный директор ЗАО "Русская Медиагруппа"

Я не раз убеждалась в том, что личный кабинет во многом отражает натуру руководителя. И при встрече с Кожевниковым кабинетное настроение было определяющим: никаких устрашающих массивных кресел и того самого «ковра начальника», смелый, модный, позитивный кабинет из стекла и металла. Улыбающийся, с иголочки одетый Сергей Витальевич:

"У нас очень прозрачная понятная внутренняя идеология - мы светлые, оптимистичные, и, надеюсь, в меру сексуальные, мы должны быть привлекательны для публики и для самих себя, в частности".

Быстрые движения, быстрая речь… интересно, а решения в этом кабинете тоже принимаются быстро?...Рассказ о себе Сергей Кожевников тоже начал весьма расторопно, пунктиром очертив свою биографию:

"Родился в Москве, хорошая школа, потом художественное училище памяти 1905 года, армия, затем Строгоновка – факультет монументально-декоративного искусства, Союз художников…приличный мальчик из приличной семьи. Мама работала директором детского сада, отец служил в Госплане, есть младшая сестра. Обычная московская семья - квартира, дача, машина. Никакого тяжелого безрадостного детства и красивой драматургии про парня, который пришел в Москву за повозкой соленой рыбы, у меня не было".


Школа

"Я закончил московскую школу #9, с графическим и историческим уклоном. Школу свою не очень любил, поэтому к воспоминаниям о ней отношусь спокойно. У меня были блестящие знания по истории, географии, литературе, а все остальное меня мало интересовало. Особенно не любил черчение – мне не хватало аккуратности. Более того, у меня у единственного в классе была тройка по рисованию. Я тогда уже ходил в художественную школу, и когда учительница что-то рисовала, я понимал что тоже самое могу делать, что называется, левой пяткой. Естественно, на учительницу это возымело прямо противоположное действие."

Как рассказывает Сергей Витальевич, конфликты с преподавателями у него начались уже со второго класса, и вовсе не потому, что он был непослушным и скандальным ребенком - дело было в его скепсисе по отношению ко всему. Судите сами – первое замечание в школьном дневнике Кожевникова было: "комментирует учителя".

Армия

"В моей среде нет ни одного знакомого, который не служил бы в армии - Федя Бондарчук отправился служить в Краснодарский край, Степа Михалков на Дальний Восток, Егор Кончаловский служил в Подмосковье... Более того, в Строгановку не брали без прохождения обязательной воинской службы в принципе. Никто не пытался "откосить", да и тогда это было практически невозможно.

Третьего июля я защитил диплом в МАХУ, а уже через 4 дня меня забрали в армию. Служил два года и десять месяцев – в Москве, Подмосковье и на Украине, в войсках ПВО. В семье было много военных, поэтому к армии я относился без испуга, но с долей романтики: думал, вот пойду служить, научусь стрелять – этой идеологической дури во мне хватало. С ужасом осознал, что армия – это большой мыльный пузырь, никакую Родину мы здесь не защищаем, за все время службы в армии выстрелил из автомата три раза. Солдаты подметают плац, моют чашки в течение шести часов в холодной воде с песком вместо порошка – мне было непонятно: почему нельзя вскипятить воду и мыть в теплой? Почему элементарные вещи нужно делать с героическим усилием, причем, весь героизм построен на чьем-то разгильдяйстве – один забыл привезти патроны, а второй в итоге закрывает собой амбразуру... управленческая глупость меня поражала..."

В армии Сергей Кожевников довольно быстро сделал себе карьеру главного художника корпуса: "Это было начало 80-х, дурь похорон вождей процветала: в частности, моя работа заключалась в том, чтобы сменить на всех стендах фамилию Брежнева на Андропова, причем их цитаты не менялись, так как это занимало слишком много времени."

По словам Сергея Витальевича, за время службы в армии он выполнил художественную работу как средней руки монументальный комбинатор - создал кучу мозаик, масштабные панно, только к самой службе это, конечно, не имело никакого отношения. Зато армия научила его отстаивать себя в общении с разными категориями людей: "Представьте, мальчик из снобистской организации, который вращается в узком кругу, вдруг ныряет в омут с головой – такого количества необразованных диких людей я больше в жизни не встречал. А других все равно нет, и тебе нужно каждое утро с ними вставать, чистить зубы и бежать на зарядку, как-то общаться - а тут два выхода: либо драться, либо прогибаться. Зачастую я определяю людей, которые прошли армию, по некой стойкости: они меньше гнутся при депрессивных ситуациях."

Художник


Период проживания в советской семье сменился периодом богемной жизни – художественные мастерские, тусовки, знакомства: "Сейчас даже сложно назвать известных москвичей, которых бы я не знал лет по двадцать: Федю Бондарчука я знаю уже 25 лет. Именно поэтому мне сейчас проще налаживать с людьми контакты, даже если мы не общаемся ежедневно."

Как рассказывает Сергей Кожевников, человек, который учится в Строгановском училище - это сноб. Более того, для москвича с художественным образованием и Строгановка не самое элитарное заведение: "До этого я учился в училище 1905 года, где нас было всего 300 человек и каждый мнил себя кубом на ровном месте – это, наверное, было самое снобистское заведение... Есть я и Ван Гог – все остальное при том нашем менталитете даже не рассматривалось."

Кожевников был довольно успешным художником, дошло до выставок и аукциона "Сотбис", а потом он потерял к этому интерес, именно по той причине, что получил хорошее художественное образование: "Когда ты в двадцать с лишним лет уже имеешь успех и признание и понимаешь, что умеешь делать левой пяткой то, чем все будут восторгаться, становится скучно." По его словам, публику больше интересует, насколько известно имя художника, нежели его искусство в чистом виде – есть масса примеров в истории искусства, когда талантливые люди так и оставались никому неизвестными талантливыми людьми, а успешными становились как раз те, кто был одновременно талантлив и в творчестве, и в собственном промоушне – начиная от Рубенса, заканчивая Пикассо. Те, кто не смог себя разрекламировать – умерли в нищете и великих из них сделали уже посмертно – это и Гоген, и Ван Гог.

"Такая перспектива меня абсолютно не устраивала, а делать что-то на потребу публики мне было неинтересно: если уж управлять вкусами людей, то делать это массово и на высоком профессиональном уровне. Лучше всего для этого подходят средства массовой информации. Таким образом, от собственных выставок я перешел к собственной художественной галерее. В 1993 году мы вместе С Федей Бондарчуком и Степой Михалковым организовали галерею Art Picture - это была закрытая галерея на Фрунзенской набережной, которая одновременно работала и как клуб. Довольно посредственные художники, которые не имели серьезной творческой ценности, тем не менее, хорошо продавались. Я понимал, что достичь экономического успеха проще, продавая коммерческих художников, чем корпеть в мастерской самому. Речь шла и о публичном успехе, в том числе, и у женщин, а женщины и деньги – это основной двигатель любого молодого человека традиционной сексуальной ориентации. Как говорил мой дядя, в двадцать лет мужчина должен быть красив, в тридцать умен и в сорок лет богат. Наметив себе такой пунктир по жизни, я старался ему и следовать."

По этой же причине Кожевников в тридцать лет круто поменял свою жизнь, став из художника промоутером. В галерее устраивались вечеринки, был организован один из первых Русских фестивалей в Испании: "Там была и Катрин Денев, и Пако де Люсия" - рассказывает Сергей Витальевич: "и на этом же фестивале мы прогорели вчистую – наш партнер по бизнесу оказался наркоманом и все наши деньги пустил на героин. Таким образом, вместе с деньгами закончилось все – и друзья, и успех, и девушки... На момент 1994 года у меня была куча долгов, и надо было начинать жизнь даже не с нуля, а с минус сотни тысяч долларов. Поэтому, когда говорят, что у нас в стране невозможно подняться самому, я считаю это лукавством – ситуации, конечно, бывают разные, но если не ленится, всегда можно найти способ заработать деньги. Мне в этом отношении было проще: на тот момент у меня не было ни семьи, ни детей, я не тащил на себе груз ответственности за близких, так что мои неудачи были лишь моими".

Говорите, пожалуйста, по-русски...

Поворотным моментом для Кожевникова стало решение создать "Русское Радио" вместе с товарищем Сергеем Архиповым. На тот момент он уже давно занимался радиобизнесом и работал на «Радио РОКС», а у Сергея Витальевича была масса полезных знакомств. Русскоязычная музыка в то время никого не интересовала, все вокруг говорили: "Вы сумашедшие! Куда вы лезете, кому это нужно?" А Кожевников с Архиповым руководствовались самой простой идеологией – в стране, где 140 миллионов человек говорит по-русски, рано или поздно кто-нибудь захочет послушать песни на своем родном языке. Единственным, кто в тот момент их поддержал, был приятель Кожевникова Влад Листьев, сам бывший радийщик. Он сказал , что в этой идее есть рациональное зерно, но заниматься этим ему некогда – в то время он был поглощен делами на ОРТ: "Однако Влад познакомил нас с нужными людьми, с которыми мы и смогли сделать "Русское Радио". Оно вышло в эфир 2 августа 1995 года. Тогда, став акционером "Русского Радио", я имел лишь организаторский опыт нескольких промо-акций на "Радио MAXIMUM" и "Радио Рокс". Так я и решил возглавить PR-отдел и в течении нескольких лет занимался промоушном станций. Компания разрослась тем временем в холдинг, случались различные организационные перестановки, произошла смена учредителей, и с 2001 года я являюсь председателем правления "Русской Медиагруппы", за 13 лет мы сумели развиться в один из крупнейших медиа-холдингов страны. Наше альтер-эго – станция "Серебряный дождь". Они открылись практически в один день с нами, сразу активно занялись собственным промоушном, а мы направили все силы в развитие. Сегодня "Серебряный дождь" - хорошая модная станция, но это больше арт-проект, а мы всегда смотрели на свою работу как на реальный бизнес."

День


По словам Сергея Витальевича, с утра он человек тяжелый, потому что по биоритмам ярко выраженная сова. Встает обычно в начале девятого – девять: к этому времени дети уже уезжают в школу – их собирает жена, которая как раз просыпается рано. Завтракает, примерно в десять выезжает на работу – делать это раньше просто не имеет смысла, офис начинает свою работу, мягко говоря, с половины одиннадцатого. Зато задержаться на работе может допоздна.

"Сейчас в компании мы перестроили систему работы - в первую очередь, у нас бизнес-структура, практикуется европейско-американская модель управления холдинговой компанией. Каждое утро я встречаюсь с топ-менеджментом, начальники департаментов докладывают мне о ситуации в компании и на рынке. Есть плановые совещания по каждой компании холдинга отдельно в специально выделенные дни, есть и регулярная проблематика."

Характер

"Я с детства ленив, но при этом очень люблю комфорт. Образно выражаясь, я Обломов, который вынужден быть Штольцем: мне нравится ездить на комфортной машине, я люблю, когда результаты моей деятельности занимают первые места. Но я лидер, который предпочитает не высказывать свое лидерство. Мне важен результат: если я понимаю, что для его достижения проще отдать лавровые венки, люрекс и елочные игрушки на грудь кому-то другому, я легко это сделаю.

Что касается публичного мнения, отношусь к нему очень спокойно – я примерно понимаю, как оно формируется, более того, часто сам формирую его. Мне не нужно, чтобы меня печатали в журналах как широкоизвестную персону, важнее, чтобы меня оценивали как достойного персонажа люди, мнению которых я доверяю. Если этот узкий круг уверен в том, что я на уровне, то все, что говорят обо мне остальные – мне по барабану.

Я считаю, что самоирония – это главный способ не стать "бронзовым". Многие достигают определенного успеха и "бронзовеют" - действительно верят в то, что они великие. На самом деле, отсутствие иронии по отношению к самому себе - первый шаг к забвению и дурости. Пока не научишься видеть собственные ляпы и недостатки, глупо мнить себя гуру."

Друзья

"Сейчас времени на тусовое общение практически не остается, а в конце 80-х его было много – все мы были тогда модные, учились в творческих ВУЗах, каждый старался в своей профессии выдвинуться, и надо отдать должное – выдвинулся. Все оказались людьми небесталанными, многие стали известными популярными персонажами, заметными в финансовой и профессиональной сфере.

У меня не осталось друзей со Строгановки, зато в МАХУ я регулярно хожу на встречи одногруппников и мне это до сих пор интересно. Элитарность МАХУ по сравнению со Строгановским училищем заключалась в том, что здесь учились практически одни москвичи. А студенты Строгановки, как раз разъехались по разным странам - от Лаоса до Украины. К тому же, в Строгановку я шел уже получать конкретные профессиональные знания, а формировался как личность я как раз в МАХУ, до армии."

По словам Сергея Кожевникова, "Русская Медиагруппа" всегда славилась своей крепкой корпоративной дружбой и ощущением, что все здесь - одна семья. Сотрудников не удерживают, если понимают, что в другом месте их ждут большие перспективы, главное, чтобы это было достойно и красиво. И если сотрудник пожелает вернуться обратно, и компании он до сих пор нужен – его охотно примут в альма-матер вновь. Как выразился Кожевников, "РМГ - открытая компания безо всякого сектанства на тему профессиональной измены..."

Семья

У Сергея Кожевникова трое детей: старшему, Тимофею, 10 лет, Федору восемь и младшей – дочке Тане 4 года.

"Я консервативен и убежден, что главное достижение любого человека – это семья. Есть люди, которые очень успешны в профессии и бизнесе, но с семьей у них не получилось. Я считаю это неудачей, хотя этих людей, безусловно, очень уважаю. Друзья, увлечения – это все-таки этапные истории, а на выходе работает лишь одна аксиома – "дом-дерево-сын", это триединство железно.

Выходные у меня полностью посвящены семье, потому что в будни я не могу предсказать, когда возвращусь вечером домой. Если в субботу у меня еще могут быть какие–то встречи - разъезды – жена у меня бывшая модель, ей интересно побыть в обществе, то воскресенье – это целиком семейный день: обязательно куда-нибудь выезжаю с детьми: кино, магазины, кафе..."

Отдых


"В связи с тем, что основная моя работа - это вербальное общение с людьми, в выходные, особенно на отдыхе, я стараюсь не видеть никого. Самое главное мое увлечение – это дайвинг, я дайв-мастер по всем категориям, уже лет десять ныряю профессионально. Трудно назвать то место, где я еще не был. Любимое? Мальдивы - это лучшее сочетание сервисного комфорта и впечатлений. В Египте море прекрасное, но сервису в этой стране я доверять не могу – нас два раза чуть не утопил египетский инструктор. Поэтому я очень щепетильно отношусь к выбору управляющего: как показывает моя практика, если это будет швед или голландец – все будет организовано отлично. Жену все, что связано с морем, интересует мало - пока я ныряю, она с удовольствием проводит время на берегу..."

По словам Сергея Кожевникова, на дискотеку на отдыхе его можно заманить вряд ли, зато, если в городе есть музей – он обязательно его посетит. Весь топ-менеджмент компании уже знает: в рабочей командировке шеф обязательно приведет всех в музей или на выставку – сопротивляться просто бесполезно. Причем, музей Сергей Витальевич смотрит очень быстро – считает, что первый признак непрофессионального посетителя музея - подолгу стоять у каждой картины: люди очень медленно смотрят первый зал, а потом проходят по остальным, не замечая.

"Мой личный рекорд – за два часа показал друзьям Лувр. Зная историю искусств и разбираясь в качестве живописи, я понимаю, на что в первую очередь нужно обратить внимание и смотрю выборочно, а не все подряд."

Музыку Кожевников слушает, в основном, чисто профессионально: "У меня завышенные визуальные вкусы, но в музыкальном плане я считаю себя довольно среднестатистическим персонажем. Музыка для меня не самовыражение, я отношусь к ней чисто потребительски: она должна меня радовать, веселить, успокаивать или бодрить - то есть передавать ту гамму эмоций, которую я в этот момент переживаю. Что касается кино, то здесь никуда не денешься от того, что два художественных образования давят на мозг: предпочитаю киноклассику, очень люблю Питера Гринуэя".

Летят годы:

  • Сергей Витальевич Кожевников родился 15 августа 1963 года.

  • С 1979 по 1983 гг учился в Московском государственном художественном училище памяти 1905 года.
  • После прохождения срочной воинской службы поступил в Московское государственное художественно-промышленное училище им. С.Г. Строгонова, которое окончил в 1990 году по специальности "реставратор".
  • С 1995 года - совладелец, директор по связям с общественностью, затем Генеральный продюсер радиостанции "Русское Радио"
  • С сентября 2001 года - Генеральный директор, председатель Правления ЗАО "Русская Медиагруппа".
  • С 2002 года - шеф-редактор ООО "Издательский дом "Пингвин".
  • В июле 2007 года вошел в состав Совета директоров ОАО "Редакция газеты "Известия".
  • Член Московского Союза художников, участник аукциона "Сотбис".
  • Был занесен в Энциклопедию лучших художников мира в 1993 году.
  • Доктор философских наук Бельгийского университета.
  • Лауреат премии Медиаменеджер года 2002 в номинации "Электронные СМИ".
  • По решению президиума национального комитета общественных наград, награжден орденом Ломоносова, за выдающийся вклад в культуру и в искусство.
  • Медаль за проявленное мужество во время организации концерта в Чечне в период военных действий.

© 2007 Guzei.com, Ольга Мишагина, Игорь Гузей