Интервью: Владимир Маслов, генеральный директор радио Шансон



В дни празднования 9-летия «Радио Шансон» основатель станции -- председатель Совета директоров и генеральный директор «Радио Шансон» Владимир Маслов - дал интервью сайту «КЛУБ РАДИО». Хотелось узнать точную историю "Радио Шансон": кем и когда оно было создано, кто им владеет и управляет сейчас. Подобной информации в интернете почти нет. Единственная фраза была найдена мною в «Новой Газете» от 10 сентября 2001 г.: "Проект был задуман Владимиром Масловым, Игорем Ярковым, Игорем Елизаровым и Александром Фруминым..."


«Да, всё так и было,- подтвердил в беседе Владимир Николаевич.- Сегодня "Радио Шансон" является ЗАО. Все четыре упомянутые газетой персоны являются акционерами, но с разной степенью влияния и личного участия. Например, Игорь Ярков является членом Совета директоров и моим заместителем, остальные акционеры по разным причинам отошли от дел радиостанции.

- Вы все четверо пришли с «Русского Радио»?

- Нет, только трое: Елизаров, Ярков и я.

- Интересное наблюдение: День Рождения «Радио Шансон» (15 августа) совпадает с Днем Рождения Сергея Кожевникова из РМГ...

- Ну, это — чистая случайность, чистое совпадение...Правда, ежегодное. (Смеется)

- Вы ушли с «Русского Радио», потому что не видели возможности реализации задуманного проекта там?

- Там была другая история. "Русское Радио" начиналось как полиформатное радио, где присутствовали и Новиков, и Шуфутинский, и Высоцкий и Розенбаум, но потом, году в 98-м, появилось много нового материала. И станция сделала ставку именно на популярную музыку, оставив шансон практически за бортом. А уже тогда было понятно, что материал этот восстребован и его хотят слушать. Вот для реализации этого проекта я и покинул «Русское Радио»...

- Что вы сделали со своей долей акций, уходя с «Русского Радио»?

- Продал акции сегодняшним владельцам «Русского Радио».

- Помню, первый проект «Радио Шансон» зазвучал в Питере. Вы учитывали их опыт?

- Так ведь это и был наш первый проект, мы же его и делали!

???

- Было в Питере такое радио, которое называлось «Радио-Петроград». Для него мы сделали радио-продукт в формате шансона . Потом владельцы этой частоты быстро смекнули, что у них уже все есть: и востребованный продукт, и музыкальная база, и они стали вещать этот программный продукт, только уже без нас. Там потом у нас было много судебных разбирательств, но это уже совсем другая история... Главное, что пока шел суд да дело, мы запустили в Москве свой собственный проект. И назвали его «Радио Шансон», который для столичного медиа-рынка был абсолютно новым. Чуть позже такое же радио с музыкой шансон было запущено нами и в Питере. Жителям северной столицы оно известно как «Хорошее Радио». Оно вещает сегодня в Санкт-Петербурге на частоте 104.4 FM.

- За эти 9 лет вы вывели станцию в первую тройку лидеров. Как изменилась ваша аудитория?

Она помолодела. Если 9 лет назад ее возраст составлял 50+, то сегодня — 35+. К нам примкнули социально-активные люди, «белые воротнички», творческая интеллигенция.

- Давно хочу узнать: почему утренние и дневные эфиры «Радио Шансон» так сильно отличаются от ночных?

- (Смеется) Есть такое. Просто в ночное время суток работает проект "Тёмная ночка" с более «жестким» шансоном, на который тоже имеется спрос. Вот поэтому мы и выводим его в эфир, только после полуночи - на 3-4 часа. А утром и днем мы предлагаем слушателям современный шансон. Он более актуальный сегоня, более лиричный и очень востребованный. Поэтому день у нас очень отличается от ночки. От «Темной Ночки».


- Скажите, ваш «Шансон Года» и «Эххх, Разгуляй!» - убыточные или прибыльные проекты?

- Сейчас уже прибыльные. Они организовывались для продвижения станции и укрепления ее бренда. Развивая станцию, мы задумали сразу два «разнокалиберных» проекта: пафосную церемонию в Кремле и масштабный и народный проект «ЭЭХХ, Разгуляй!». Сегодня оба эти проекта стали, наконец, прибыльными.

- Партер на «ЭЭХ, Разгуляй!» вы сделали теперь танцевальным?

- Да, с прошлого года. Тогда он вместил в себя около 2 000 человек. Опыт этот оказался удачным — людям очень понравилось танцевать под звуки исполняемых песен. Поэтому в этом году мы снова организуем на нашей всенародной танцплощадке «ЭЭХХ, Разгуляй!» танцпол. На этот раз наш танцпол вместит не менее 5 000 зрителей. Теперь для нас главное — осуществить правильный подбор музыки, артистов и сценария. Вот над этим сейчас мы и работаем.

- Многие ваши коллеги, которые также проводят масштабные промо-проекты, утверждают, что такие проекты убыточные, чисто для поддержания бренда станции...

- Ну, это они лукавят. Билеты на такие мероприятия всегда продаются. И спонсоры обычно находятся. К тому же в рамках проводимой рекламной кампании используется собственный информационный ресурс — радио. И отдача от таких проектов значительно больше, чем о б этом принято говорить. И рейтинги выше.


- Ваше отношение к «Тотальному радио» и к радио-альянсу. Вашу компанию приглашали в этот альянс?

- Приглашали. Но для нас пока не очень понятно, насколько это вообще для нас целесообразно. Конечно, мы понимаем, что не можем пока получить такие бренды как «OBI” или «IKEA», которым нужно, чтобы их реклама покрыла 70-80 процентов всей его аудитории. Для этого купажи и альянсы и играют свою решающую роль.Таким клиентам нужна огромная аудитория. Их не интересует, что у «Радио Шансон» ежедневная аудитория по России около 7 миллионов. Их интересует ежедневная аудитория в 70 миллионов. Вот для них этот альянс и играет решающую роль.Мы же на «Радио Шансон» пошли по другому пути - запустили спутниковый телеканал "Шансон-ТВ", который очень хорошо развился и сейчас есть возможность продавать рекламный пакет: "Радио+ТВ", благодаря чему, если брать прошлый год и этот, по объёмам рекламы мы компенсировали и даже (!)увеличили объёмы продаж. Поэтому особой потребности в радио-альянсе у нас пока нет.

- За 9 лет «Радио Шансон» превратилось в сетевую станцию. Но практически все ваши партнеры — не эксклюзивные. То есть наряду с вещанием «Радио Шансон» они занимаются вещанием других станций — ваших конкурентов. В этом нет проблемы?

Технологии у всех станций одни и те же. Они работают либо с собственными станциями, либо с такими как мы или «Авторадио», но на условиях франчайзинга. Как и все другие игроки рынка, мы даем нашим партнерам наш программный продукт, а в договоре указываем, в какие временные интервалы этот продукт может перекрываться их местным продуктом: новостями, собственными авторскими программами или рекламой. Так что тут нет никакой проблемы, которая бы нас смущала. Тем более что большинство наших региональный партнеров — на рынке люди достаточно известные, опытные. И находятся в курсе «правил игры».

- Что из сделанного за эти 9 лет вам особенно греет душу?

- (Задумывается) Прежде всего - команда. У нас действительно работают классные профессионалы. Каждый — на своем месте. Приятно, что именно мы дали первый «зеленый свет» многим сегодняшним звездам шансона: Стасу Михайлову, Жене Россу, Раде Рай, Андрею Бандере. И, конечно же, приятно осознавать, что именно мы стали первыми на рынке радио, кто вывел шансон из подполья и закрепил его статус на музыкальном рынке и рынке медиа.

- Владимир Николаевич, на сайте Академии радио (www.radioacademy.ru) о Вас всего несколько скупых строк: «В 1975 году окончил Московский политехникум связи имени Подбельского. В 1985 году - Всесоюзный электротехнический институт связи. С 1983 по 1992 гг. - был ведущим специалистом главного центра технического надзора за средствами связи министров и ведомств.С 1995 по 1999 г.г. являлся генеральным директором «Русского Радио». И с 1999 года по настоящее время — бессменный генеральный директор «Радио Шансон». Ни о том, как вы пришли на радио, ни о ваших родителях...

- (Смеется) Ну, никакого секрета из своей жизни я никогда не делал. Родился в Москве, в районе Речного вокзала, в этом же районе окончил школу и политех связи. Мои родители с радио никогда связаны не были. Мне же всегда нравились в жизни две вещи: музыка и средства ее воспроизведения. Вот поэтому мой выбор пал сначала на политех связи, а затем — на Всесоюзный электротехнический институт связи. В годы перестройки мы с Игорем Елизаровым начали заниматься телевидением. Даже получили лицензию в Москве на 51-й телеканал, который и начали строить. Но этот проект оказался для нас сшишком затратным, требующим колоссальных вложений. У нас с Елизаровым таких средств просто не было. Вот тогда мы и обратили внимание на радио. И идея эта очень нас захватила. Мы рассчитали частоту на Москву и в 1994 году получили на 105.7 техническую и вещательную лицензии. Дальше — больше. Осенью того же года мы поставили передатчик, затем поехали на Горбушку, купили на собственные деньги штук 20 CD, поставили вертушку и вышли на свой страх и риск в эфир... Самым удивительным для нас тогда было то, что через каких-то пару недель наше техническое вещание в Москве заметили стали внимательно слушать! Естественно, это дало нам новые силы для дальнейшего развития. И вторым нашим шагом был поиск партнеров, которые могли бы взять на себя творческую часть проекта. Вот тогда-то мы и нашли Архипова и Кожевникова. А что было дальше и как стало называться это радио, вы уже знаете...

- Жорж Полински, отвечая на вопрос «Ъ», перед кем из конкурентов он снял бы свою шляпу, назвал Александра Варина из ВКПМ и Вас... Вы знакомы с г-ном Полински?

- (Смеется) Ищите «тайную связь»? Да, знаком. Но, зная Жоржа, смею надеяться, что он искренне выразил свою точку зрения, без флера нашего с ним знакомства.

- И последний вопрос. В этому году вы получили звание «Медиа-Менеджер России-2009» . Что эта премия означает для Вас лично?

- Я рад, что медиа-сообщество России, куда входят очень профессиональные люди, оценили вклад нашей корпорации в развитие медиа-индустрии России. Это важно как для нашей корпорации, так и для самого жанра шансон, который мы пропагандируем все эти 9 лет. Это означает, что шансон теперь признают, его выделяют и с ним считаются. А лично для меня это значит, что 9 лет прожиты не зря...


© 2009 Guzei.com, Игорь Гузей (перепечатка запрещена)